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第一回 怎样包装一个名字

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有一天,一个地球上的中国人都知道的女明星给吴先生打了个电话。自从吴先生给表妹搞了那次轰动的“造星策划”后,家里的电话便一直闹个不停。他正打算同电信局商量一下,把电话改装成计时收费的160电话时,那位熟悉的女名人的声音便在他耳边响起。

“你应该知道我的。在前几年,只要一听到我的名字,人们就会激动不已。”

“是的,是的。”

“但我现在惨了。”名人的声音像一只受伤的天鹅,“用我的名字命名的饮料没人喝,用我的名字推销的化妆品没人用,由我当主角拍的电视剧倒还有人看,但据说80%的收视率是冲着我的化妆师去的。”

“是吗,是吗。”吴先生想,人都是这样的,碰到幸福的事都爱独自享受,有了苦难,最好路上的人都分一点去。

“我希望你能出个点子,把我的名字再包装一把。”

“这应该不是件难的事。”吴先生那点很脆弱的同情心被唤醒了,“你的名字就像一个品牌,你应该珍惜它。比如说,你可不可以少卖几次命名权,或者只专心致志地做好一种商品?”

“你是说有公司要挂我的名字,而我偏偏不卖给它?”

“现代市场营销学的原理认为,每一种品牌都有一定的延伸度。”吴先生耐心地解释说,“比如可口可乐是一种饮料的品牌,但如果它同时还有一种家具、电熨斗甚至蹲便器的品牌,你猜会怎么样?”

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