现在，最热心追求“如何报答地球”的国家是德国。从这个世界所要求的“21世纪的素质”来看，德国是个发达国家。

通过和德国企业家的谈话你会发现，他们对“地球村村民应该是什么样子”的问题很敏感，如果他们没有对此进行宣传的话，就会遭到股东和媒体的抗议。为此，德国企业的经营者突然开始用“你在为土耳其做些什么”这个问题做问候语。因为土耳其人的问题是德国现在最大的社会问题，而且移民问题在欧盟也成为很普遍的话题。所以，如果不能立即回答“我对土耳其的见解是……”的话，那么谈话就很难继续下去。

我参加过几次德国银行主办的国际会议，会议上已经不再单纯地谈论企业战略方面的问题了，现在会议的氛围给人一种“把企业的战略问题交给员工就行”的感觉。而企业的社会责任（CSR）、社会贡献、环境政策、社会性高尚责任的具体事例等话题更热门。

也就是说，如果不常常关注这些问题，不了解这些话题的话，在社交场合就会陷人一种很尴尬的境地。我去大学等地方演讲的时候也有这种感觉，我很清楚那里的年轻人是在“更重视价值观的地球人”这种环境下长大的，他们不想被别人认为是“只追求利益”的人。

过去有素质的人之所以受到大家的尊敬，是因为他们精通一些常人不知道的事或者拥有很崇高的兴趣，文学和音乐就具有这种性质。可是，对于现在来说，比它们更重要的是社会贡献和环境问题。

音乐和文学素养都很高的德国人认为，应该向世界宣传、让人们都有这种意识。北欧各国和荷兰等国家的这种思想更激进，法国、英国等也在宣传同样的事，美国也会如此。阿尔·戈尔（美国前副总统）等还通过电影、书等宣传了自己的人生观。

也就是说，现在有素质的企业家必须对全球化经济的负面影响有所认识。因为他们会被追问——在享受全球化经济带来的好处的同时，是否会对派生出来的各种问题负责。

比尔·盖茨之所以从“被世人讨厌的人”变成“被尊敬的人”，无非是那一大笔捐款的功劳，虽然这完全是靠夫人梅琳达的协助，可是这种行为给世界带来的影响是不可忽视的。因为在这个时代，从受尊敬的企业家到受尊敬的政治家、歌手、电影演员等都被收敛在了“受尊敬”这个印象里。

这些“受尊敬”的人，在面对“你对地球、对还没有受到地球恩惠的人做了什么”这个问题时，能够立即回答出自己的行动、想法，或者自己的亲身体验。“发达国家的、富裕的你，为不富裕的人做了些什么？”——这成了权威人士和名流们的口号。