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第十章 企业在金融危机之下的应对之道 四、大萧条时期要保守

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●“四大天王”成功的经验是:在大萧条时期,第一,资本负债比率低;第二,大量的现金储存;第三,停止投资。

●保守是他这一生成功的关键。

●在萧条时期行情走势刚好相反,是往下走的,你想抄底很难抄到底。什么时候到底你不知道。

所以我有一次私下问了“四大天王”中的一位企业家,我说你这一生成功的哲学是什么?我想把这个话送给读者,他说“保守是他这一生成功的关键”。我相信“保守”也是“四大天王”共同的成功经验。而保守可以体现在三个方面:第一,资本负债比率低;第二,大量的现金储存;第三,停止投资。这就是曾经经历过大萧条的人他们的心态,他们非常得保守。所以我认为在他们心目当中,一名卓越的企业家,不论你是不是首富,不论你赚了多少钱,你都必须是一名最好的风险管理者。只有最好的风险管理者才能够让企业永续长存。所以说他们现在有些企业几十年了还能够运营良好,也是因为他们过去的风险管理做得特别好。

我又问他,我说你经营企业最重视财务报表的哪一项,他说是稳定的现金流,而不是能赚多少钱。怎么实现稳定的现金流?按照我们对其企业的研究结果显示,他们通过两个方法做到的,而且“四大天王”一模一样。这一点我感到万分震惊,第一叫现金打底,第二叫做项目或行业对冲,通过这两个办法达到稳定的现金流。

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