除了流量,在影响力和门户价值方面,腾讯似乎也任重道远。对于腾讯而言,把qq.com的流量转化为收入并不是一件容易的事情。“qq.com在媒体方向上有很好的物理属性,我想这是qq.com未来的优势。”总编辑陈菊红对于qq.com有足够的信心,陈菊红之前是知名媒体《南风窗》总编辑,2006年7月加入腾讯网。
陈菊红所说的物理属性便是腾讯所特有的弹出窗口和迷你首页。这点,陈菊红似乎颇为骄傲,她曾如此阐述这种优势,世界杯时通讯网没有拿下任何官方权益,但是流量并不比竞争对手增长慢。她认为这种差异性说到底就是研究用户,持续不断研究用户到底喜欢什么?腾讯在这上面有天然的优势。但腾讯作为网络媒体要想真正胜出,内容方面还是要硬碰硬,这一点陈菊红也有所体会。“我们现在的内容发展策略是木桶理论。将来会把新闻、体育、财经这几个作为我们比较重要的突破频道。但其他的频道也不能成为短板,否则一样会影响整个媒体平台的成长。”在新闻、体育、财经等新浪和搜狐的强势内容频道和对手硬碰硬地竞争,对于腾讯网和它的总编辑陈菊红而言路仍很长。
马化腾在竭力改变这种现状。目前,新浪、搜狐等纯门户网站的价值已被渐渐认可,但是跨IM、门户和社区的混合平台腾讯却没有得到了一个准确的定位。
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