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正文 第23节

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在公司前厅打卡时,张萌眨巴着大眼睛问我:“沈默,你牙痛吗?”

“对、对啊?”我含糊地答道,勉强笑了一下。

整个上午我都趴在桌上苦思冥想,桌上摆着三四盒“比翼鸟”安全套。盒子上的画面,是两只雌雄蝴蝶立在花床上,它们那是在交配呢!

这是我的客户新研发生产的产品。

市面上的安全套有条纹的,有横纹的,有凸点的,当然,还有夜光的!各种味道的,有草莓味的,芒果味的,柠檬味的等各种口味的!各打各的牌,这叫品牌营销,而比翼鸟主打的是持久力!

很显然,持久力就是这款产品的策略。广告创作思路,通常都是首先确定策略,然后由策略发展出概念,再由概念发展为表现形式。打个通俗的比喻,广告创意就像介绍朋友!

比如我要向大家介绍一个女性朋友,那我要怎么介绍好呢?我应该怎么介绍才能勾起你的兴趣呢?

首先我要了解你喜欢什么样的女孩,一个女孩,她有可能是漂亮的,有可能是善良的,有可能是性感的,还有可能是很有气质的。如果你喜欢的是善良的女孩,那我在介绍她的时候会着重介绍她的善良!如果你喜欢的是漂亮的女孩,我肯定会着重介绍她的漂亮!如果你喜欢性感女孩,那我肯定要着重介绍她的性感!

其次我要确定向大家介绍这个女孩的什么特质,也就是我要介绍什么,这就是策略!策略就是我要表达什么!

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