日期：2019-06-11 16:42:28

《营销壮士，请留步》01

前言 轨迹与吊诡（本书最正经的章节）

早在西汉年间，著名的史学家司马迁在《史记》中就已道出“天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往”的人间真理。由此可见，追钱逐利为人之本性也（有几人不想过富足的生活？）。顺理成章，探寻天下熙攘之规律的学术（如经济学、金融学、营销学等）本应受世人趋之若鹜。然而，作为研究商业规律之一的营销学，其问世却要远后于前两者。

通过笔者研究及整理，认为营销管理的发展轨迹大体可以分为五个阶段。

第一阶段：萌芽

1912年，哈佛大学的J.E.哈格蒂出版了第一版以《市场营销》命名的教科书，这标志着营销学的诞生。但当时的市场营销并未形成真正的现代营销管理原理和概念；

1953年，尼尔﹒博登在美国市场营销学会的就职演说中，创造了“市场营销组合”这一术语，研究“营销要素”的管理思想横空出世（从此奠定了营销理论的研究方法）；

第二阶段：雏形

1960年，麦卡锡在其著作《基础营销》中首次提到著名的4P理论，将尼尔﹒博登所提到的12个营销要素概括为四大类：产品、价格、渠道、促销；

1967年，菲利普﹒科特勒在其畅销书《营销管理：分析、规划与控制》（第一版）中，进一步确定了以4P理论为核心的营销组合方法；

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