尤其是化妆品行业，女性所有消费支出，化妆品无疑是占最大的份额。

爱美是人的天性，女性对美丽的追求也更加执着，使得化妆品行业大行其道，一些名牌化妆品公司秘境成为爱美者追逐的宠儿。

通常情况下，女性比男性更注重自己的打扮，即使囊中羞涩，也往往不惜血本，在化妆品上舍得投入。

我们经常能看到很多化妆品销售人员非常善于迎合女**美心理，介绍起化妆品的种类、作用、使用方法及效果时讲得头头是道，使女性消费者觉得不买其所推销的化妆品便有点对不起自己的美丽似的。

女性对自己的角色定位不同于男性，其受影响、受感染的弹性较大，更易产生群体交互和从众心理，从而引发感染性消费。

容貌，是女性的弱点，适当地迎合赞美她们，她们就会为自己的美丽付出一切。

而对于男性，基本上很少用到化妆品，大多数男人甚至一生都没有用过所谓的化妆品，很多人用过最多的应该就是冬天的时候，为了缓解皮肤干燥涂一下大宝甘油什么的。

后世国内化妆品牌，外国化妆品公司占据的市场份额超过一半，尤其是一些知名品牌，几乎被外国化妆品公司垄断。

很多化妆品上面的介绍，除了一个中文名字，其他介绍全部都是英文，让人一脑门抓瞎，完全看不懂是什么玩意。

外国人买一样东西，通常情况下只会买自己看得懂得产品，至于那些看不懂的，她们一般不会去买。

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