2011年，中国电商领域又起硝烟，价格战一场接一场，对手们血红着眼睛，毫不留情地针对京东而来。刘强东胯下的黑马都发怒了，昂首嘶鸣，冲向战场。

年初，当当网的老大李国庆为了打击京东，率先发动了价格战，随后，国美电器网上商城、库巴网、苏宁易购随即参战。一时间，不同商品的价格混战越演越烈，电商之间互相争斗，但主要矛头是对着京东的。

坚韧顽强的刘强东早已披挂上盔甲，从容迎战。

3月14日，为了报复与当当网火拼图书价格的京东，李国庆高调表示：3月15日、16日两天，当当网将进行一场力度空前的图书返利大促销。

刘强东立即在新浪微博上回应：“晕！本来准备把图书仓库建完再开战的……”他立即决定，从2011年3月15日0点——2011年3月16日，京东的图书、音乐、影视、教育音像全场满100元返50元“东券”，满200元返100元“东券”，完成订单并领取“东券”截止时间为2011年3月31日。

京东的反击可谓痛快淋漓！一时间，京东和当当网的图书价格战打得难解难分。

鹬蚌相争，渔翁得利。

这时候在悄悄观战的苏宁易购、库巴网和国美电器网上商城，乘刘强东陷入与当当网的图书大战之际，在3C产品、家电产品上发动了价格攻击战，直攻京东的“心脏”。当月一些产品的公开标价足以反应价格战的险恶：格力的某款空调在京东标价3098元，库巴网标价2739元；LG32寸液晶电视，京东标价2289元，苏宁易购2198元；苏宁易购的摩托罗拉XT800标价3035元，京东标价3079元，国美电器网上商城标价3075元；尼康D90单反套机京东标价7599元，苏宁易购标价7299元。

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