2012年京东、苏宁声势浩大的激烈竞争成为电商战争的导火索；“双十一”大战，淘宝191亿元的销售奇迹把“电商战”推出了水面，让一切透明化。

2013电商竞争的风暴更强劲。电商们面临更加严峻的挑战，京东在刘强东的带领下，在暴风雨的洗礼中，历经残酷竞争，实现年交易额1100亿，成为新一代的电商霸主。

2012年，京东年销售额突破600亿元，有人说：“刘强东应该踩刹车了。”甚至质疑“京东已经失控！”谁能想到，刘强东却踩下了油门，再次提速，又提出2013年目标：实现全年销售额1000亿元。难怪苏宁要冲刺300亿。有人又说了：“苏宁有50亿利润作支撑，京东全年亏损超20亿，还能烧钱到何时？”

京东发展到今天，最强劲的对手是电商之王——马云。

新老电商之王最根本的冲突是京东与天猫要争做B2C行业的老大，马云与刘强东要争做电商行业的老大，不论是京东弃用支付宝，还是屏蔽一淘网搜索，都表明了刘强东不愿京东成为对手的赚钱工具。

除了春节期间的一场价格恶战，3月30日，京东正式将“360buy.com”的域名切换至“jd.com”。此外，“京东商城”这一官方名称将被缩减为“京东”，原先以蓝色为主调的“360buy”被更新成了一只名为“Joy”的金属狗，成为京东官方新的logo和吉祥物。

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