2012年年初，凡客诚品陈年的那一句“2012如果不是世界末日，就是电商寒冬”，实在是开天辟地，顷刻间，电商市场刮起历史性的血雨腥风。有些电商创业者懊悔自己“入错行”，有些跨界电商的传统行业埋怨自己“嫁错郎”，有些风投公司后悔自己不是火眼金睛……总之，伴随着电商寒冬的来临，越来越多的电商企业步入创业以来的最低谷。

不得不说，寒冬前的价格持久战是导致寒流过早入冬的导火索，团购、价格火拼等营销手段，扰乱了中低端电商市场的竞争秩序。在2012年夏季的一次电商峰会上，刘强东、陈年纷纷发布电商寒冬“橙色预警”。本就寒冷的市场，谁又能在持续的价格战中屹立不倒，通过差异化竞争获得微薄盈利呢？

时间还要追溯到2010年，那时候的世界经济开始逐步复苏，中国的电商经济也开始崭露头角，电商市场不断涌现出融资潮、上市潮，业内人士对电商经济这个“香饽饽”都寄予厚望。继2007年11月6日阿里巴巴在香港上市两年后，2009年5月14日，在阿里巴巴全球股东大会上，马云再次抛出“定时炸弹”，预将淘宝纳为阿里的上市公司；无独有偶，刘强东也公开宣称，京东会在香港或美国纳斯达克上市；当当网也蠢蠢欲动，开始筹备上市计划，并预计2010年年底在美国纳斯达克或国内的创业板上市；而作为B2C的知名企业麦考林，也加入了上市筹备大军，预计2010年年末于海外上市。

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