所谓互联网化,就是再造三大价值
互联网化来势凶猛,每天都有新闻面世,过多的信息使得我们无从把握其中的精髓,颇有盲人摸象的不安。此时,我们缺乏的是帮助我们看清世界的理论模型。
这个理论模型必须具有高度概括性,同时必须简单明了。
1932年,大科学家爱因斯坦说道:我们在寻求一个能把观察到的事实联结在一起的思想体系,它将具有最大可能的简单性。
在爱因斯坦看来,自然规律的简单性,决定了逻辑的简单性。它要求人们在构建理论的逻辑体系时,尽可能在不与经验相矛盾的情况下,使概念、公理和公设最少。
本章将逐步展开“互联网加减法”这个非常简单的理论模型,帮助大家更好地理解传统企业面临的挑战到底在哪里,以及如何应对。
同时“互联网加减法”模型还直指不变的商业本质。之前我们说商业一直在变,从抢地段、抢流量到抢时间,从PC互联网、移动互联网到可穿戴设备、万物互联,变化是永不止步的。但商业还有不变的一面,前面讲过了变化的逻辑,接下来我们来讲不变的逻辑。掌握了变与不变的逻辑,才能洞悉商业的全貌。
我在福布斯中文网的专栏文章《传统企业,互联网革命在踢门》中提出了“用户价值=创造价值+传递价值”的理论模型。
回到商业的本质:有人提供产品或服务,有人使用。因此,简单来说,商业可以简单分为两大环节:创造价值和传递价值。先说传递价值。传递价值可以解构为今天广受认同的三个流:信息流、资金流、物流。互联网首先攻占的,就是通过自身的效率,缩短或者重构传递价值的商业价值链……信息流、资金流和物流本质上大部分是传递价值,而以往这些渠道分走的利润,在今天的效率来说,是过高了。当传递价值被重构之后,互联网将真正地进军传统产业,重构商业的源头:创造价值端。
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