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自序 势能新品类: 内容复兴、人格化商业的连接货币

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超级IP:新的连接语言

《人类简史》中提出了一个观点,认为智人之所以能击败尼安德特人征服世界,是因为有虚构与独特的语言,从而能建立连接,聚集众人之力。今天,我们进入移动互联时代,连接的重要性依然不言而喻。移动互联的深刻之处在于,离散的碎片化在网格叠加中不断形成多中心与新连接。可以说,移动互联的胜利,也恰恰是因为有新的连接语言。从物联网芯片和无微不至的传感器,到扎克伯格预测的VR(virtual reality,虚拟现实)社交及至人机共存,这些新的连接不仅改变我们的世界观,还正在改变我们的世界。VR与AR(augmented reality,增强现实)的意义不仅在于洞开了新的体验方式,还在于建构了新的叙事基础设施——叙事系统与独特语言。新的叙事基础设施,会重构内容生产与分发、创意与设计机制,也会重组既有的内容产业要素。大数据工程师、图像识别处理、引擎开发、编剧、演员、游戏架构师、深度学习、美术设计等岗位正被赋予新的工作内容与方式,它们也重混了内容产业的种种。

移动互联构建了这个加速度时代,信息过剩而注意力必定稀缺,从而造就IP(intellectual property,知识产权)化表达,并使IP成为新的连接符号和话语体系。从影视、游戏、动漫的泛娱乐表达,进而扩展为新商业模式的进阶与组成要素,乃至成为不同行业基于互联网的连接方法,IP以独特的中国速度成长,甚至尚未开始就已泛滥,这是一个充满暧昧的流行关键词。

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