在这个信息过剩、注意力稀缺的时代，只有两种选择：要么超级IP化，要么死。IP化生存是企业的战略顶层设计，也是未来个人在商业尺度生存的唯一方式。

这不仅是一本书，而是系统的IP设计和运营，创新形式和用户交互，内容特质和互联网引爆点完整链接

从IP到超级IP

IP代表内容创造，也代表流量支配，更代表了人格塑造。仅有内容吸引，例如《秦时明月》《华胥引》，却只是网络文学的影视升级，流量短促，人格欠奉。仅有流量，例如宝洁、麦当劳，却因故事感缺失，也在消费升级的机遇里错失风口。仅有人格表达，例如美泰的芭比娃娃，却因不能长期经营内容、与时俱进，在玩具界的地位连年下滑。内容、流量、人格化，三者稳定了IP的组成。罗辑思维、吴晓波频道、正和岛、悦食中国、毒舌电影、MONO、企鹅吃喝指南都代表了这种结构的稳定性和可扩展性。今日头条认为，IP是人类共同的想象和记忆。我们则认为，IP是有内容力和自流量的魅力人格，IP唤醒尊重，共建内容也共建人格。

好的IP必须是超级IP，意味着高度细分的商业场景对入口正趋向唯一性和集中性。谈到马戏，来自加拿大被复星战略入股的太阳马戏团首当其冲。千军万马的华强北被红米血洗，就因为小米的超级IP特质：流量集中、降维打击、赢家通吃。所以《刺客信条》《细胞分裂》不仅是端游神作，大电影票房也足可预期。巧克力品牌Gopa、Neuhaus越向中高端跃进，越能一统巧克力江湖。乔丹不仅是NBA球星，更是每年全世界篮球鞋的销售冠军。我们看到虽然BuzzFeed位列《快公司》全球创新第一名，《赫芬顿邮报》和今日头条风头正劲，但纸本杂志MONOCLE、《经济学人》仍旧分别指向生活美学与深度财经报道的超级符号。文怡为什么以一己之力可以把砧板卖出现象级的销量，而韩国化妆品公司爱茉莉旗下彩妆随着《来自星星的你》与《太阳的后裔》等偶像剧的热播也顺理成章热销，堪称IP出新高度。当然，细分也意味着小而美的可能性，方所向衡山和集的延展、无早ROSABOOKS、AESOP、坚果手机、乐纯酸奶，越来越多的文艺与情怀，类似鲜花领域的野兽派，可以深植于消费者心智，从鲜花到精品酒店，长出更多的内容可能。这样的流量细小恒久，却能养成更加真实的差异化人格。

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