下面有4个标题，选两个你最想读的。

● 男子送女友宝马车分手后欲讨回，法院：赠与有效。

● 鼓楼家具城盛大开业，全场五折起优惠。

● 丹麦生蚝泛滥不要钱？中国记者实地调研：你想多了。

● 没想到啊！这个清纯女星婚后竟找男模寻欢。

我敢打赌，你没有选第2个。

你看到了，广告标题在各种奇闻逸事之间，是多么无聊啊！

回想一下，你是怎么写标题的？你的显示屏上开着Word，显示着产品资料，稿纸上列着卖点、优惠政策，当你思考时，难免会想——把这些产品信息精简提炼，表达出来吧！在门户网站上，在资讯头条里，在微信公众号上，你会见到大量平铺直叙的标题。而你刚才也发现了，这种标题和各种劲爆新闻贴身肉搏，一起抢夺读者的注意力时——几乎没有胜算！

同时，标题又要了命的重要！

一个简单而残酷的事实：这个时代读者少有耐心，通常只花2～3秒扫读你的标题，如果他不想点，就算你的内文精彩绝伦，感天动地也等于零，对吗？为了避免辛苦写出的文案石沉大海，多位美国广告大师表达过这样的观点：如果给我5个小时写文案，我会花3个小时想标题！ 而我见过许多文案小伙伴，想标题的时间都不会超过半小时，甚至花10分钟匆匆一写了事。

好消息是，我“请来”一个智囊团帮你。标题怎么写更能引人注意？早在20世纪60年代，广告界前辈大卫·奥格威、约翰·卡普斯和丹·肯尼迪等就已经做过大量研究。他们一生创作了大量广告，投放后监测市场反馈，包括阅读量、咨询量、优惠券使用量和销售额等数据，他们发现：有几种类型的标题表现格外出色。他们的经验就像深夜海上的灯塔，给我们指明了方向。

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