本质上而言，古典媒体总是希望受众读“多”；而在线时代，媒体要让受众读“少”。

如第一章所说，时间已经成为受众最宝贵的资源之一。希望受众将注意力长期沉浸于此，这是与受众的在线习惯公然为敌。

线上的新文体、新叙事，要方便受众“刷”：马上读完，马上离开，但马上又回来了；要方便受众按下“暂停”，不管是一个视频还是一篇文章；要方便受众去“点”：激励他有参与动作，并给予回赠或奖赏。

依据新榜的数据统计，在2016年4月26日这一天，其监测的20多万个微信公众号共推送文章近30万篇，其中有388篇的阅读数超过了10万人次，也就是俗称的“10万+”。尽管其中泥沙俱下，但亦有一小部分较高制作水平的内容，让我们可以一窥在这个在线阅读时代什么是受众接受的文本形式和特点。

就以标题来举例说明，什么是适合于在线时代新闻的阅读习惯。在古典媒体时期，标题讲究的是短、精致，同时富含潜台词，如果能再添上暗喻色彩就更棒了。所以，通常这类标题以名词短语或动宾短语为主。在我工作过的《环球企业家》杂志，拟标题的诀窍是借用电影名字。比如，一篇封面故事是关于拉斯维加斯赌王谢尔登·阿德尔森（Sheldon G.Adelson）到澳门开赌场的故事，我们的标题是《远离拉斯维加斯》。另一篇报道韩国现代汽车的文章，标题则是《现代启示录》。

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