信息的消费者和生产者已经合为一体，工具解放生产力，古典媒体时代的“投稿”机制已经不再需要，任何人都可以借助博客、微博、微信、YouTube 等互联网应用“发表”任何内容。由于古典媒体过去的信任代理角色已经受到广泛质疑，整个信息世界呈现出一种去中介化的样貌。

报道世界的权力已经不由古典媒体独享，这个行业以及任何一家媒体机构都不可能招聘到全世界所有优秀的写作者。与新闻最接近的人不再是记者，而是当事人、亲历者和该领域的从业人士。一件公司收购案，最佳的内幕讲述者是 CEO、操盘手；一个新产品上市，最好的评论员是亲身开发或测评它的人；报道雷军最好的撰述者，是雷军本人。

你是自媒体，你爸妈是自媒体，你们全家都是自媒体。

“自媒体”（We media）这一概念源于硅谷著名的IT专栏作家丹·吉尔莫（Dan Gillnor）。吉尔莫于2001年9月28日在其博客上提出“新闻媒介3.0”（Journalism 3.0）的想法：新闻媒介1.0为传统媒体或旧媒体（Old media），新闻媒介2.0为新媒体或者叫跨媒体（New media），新闻媒介3.0就是以博客为趋势的“自媒体”。2002年3月，吉尔莫将他的“新闻媒介3.0”进一步称为“新闻业的下一波”（Journalism's Next Wave）。

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