揭竿而起、啸聚山林，自媒体人的创作热潮，让许多资讯聚合平台看到了“招安”的机会。

截至2017年5月底，国内已经有搜狐、微信、百度、腾讯QQ、界面新闻、今日头条、网易、UC、淘宝等多个平台开通了自媒体账号服务，有的还砸下“重金”提供流量分配、广告分成、补贴和其他扶持计划。

这在自媒体人圈子里的确引发了一轮不小的骚动，似乎要像宋江一样“纳头便拜”了。我想以后你们可以在名片上印着：享受×平台津贴的中青年自媒体人。

但这只是几个平台之间的低水平同质竞争罢了。

当下的自媒体平台说白了是在廉价圈占内容生产水源，但并不是在圈人。前搜狐 IT 副主编潘越飞当年就提出“活死人”的概念——只有内容发布在平台上，但创作者和读者通过该平台并不互动，当然也没有粘性。最恶劣的情形就是发明一个简易工具，能够一键发布到各大平台上。“只有人在平台上生产内容、消费内容，产生爱恨情仇，扮演生旦净末丑，才是一个有人气的媒体平台。会出现‘活死人’的事，全是因为一种虚妄：媒体人虚妄得以为内容为王。”潘越飞说。

如果人不在，所谓自媒体平台不是自媒体人的平台，而只是自媒体内容平台。

那么，到底如何搭建一个良性的自媒体内容生产和分发平台？

我们从如下几个基本点判断出发来讨论：

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