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新物种:在线时代的受众

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长久以来,古典媒体为我们勾画的世界是一幅英雄主义的图景,讲述的是英雄历程式的冒险故事。位于中心位置的是大人物、成功企业家、杰出艺术家和偶尔从日常生活中破格而出的普通人。同时,媒体虽然没有明说,其实本身也在中央俱乐部之中。而沉默的大多数受众,则在蚁群中,或干脆就在画面之外。

有史以来第一次,因为互联网,每个个人,都站在了数字世界的地图中央。

这是属于你个人的数字世界地图。就像你在手机、电脑上打开的LBS类应用一样,你在屏幕的正中央,所有的路线、服务、应用、资讯都以你为中心圆点,排列它们的先后顺序,犹如那些第一视角的射击类游戏所提供的场景感。

它改变了我们看待世界的方式:这是一个失控的网络,去中心化;每个人都是一个节点;而且从每个人的视角看过去,每个人都站在宇宙的中央。这种改变是如此翻天覆地,犹如创世纪,以至于2006年,《时代》周刊把年度人物的称号颁给了 You——“你”。在封面上,是一个电脑屏幕,每个人拿到杂志,都可以从其表面的反光贴膜上看到自己,就像看镜子一样。

它解放了个人被信息奴役的状态,也由此改变了个人获取信息的方式。高高在上的古典媒体成了汉献帝,受众对信息予取予求,一切全凭自己。对在线时代的受众而言,他要的就是“我”、“快速”、“立刻”。

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