“好,明白。”
“再补充一点,选准小区是关键。用60%的力量专做高档小区的有奖促销活动,周末堵在小区门口摆摊设点,坚持三个月,市场能不被轰开?然后你再用剩下的40%人马做中档小区,完全放弃普通小区。明白啥意思吧?”
“呵呵,老大,这点想到一块去了。只不过我没你那么纯粹,是按4:4:2比例来分配的。
“不好。曾国藩攻难天京时,总是顺江而下,先取安庆再下天京,但清军绿营却是逆江而上,所以被太平天国击破大营,统帅和春把剑自刎。我们反复强调过,做品牌一定要高屋建瓴。你只要打动了中高档小区里的住户,他们购买我们产品带来的是,1、主力消费群,购买力旺盛;2、能引领市场消费潮流。你应该集中兵力,重点突破,甚至集中70%的力量去突破高端客户群,他们可是市场上的意见领袖,这帮人振臂一呼,自然是从者云集啊。”
“好,知道喽。”
未完待续中……
明天继续发帖,敬请关注
日期:2011-09-01 10:29:52
书接上文。
“第三,广告计划还要修改。我来说几点。1、《扬子晚报》确实是江苏地区第一大报,全省覆盖率最好,但该报有一半发行量集中在南京,但咱们销售进攻区域并不包括南京,嗯,浪费一半广告费。《环球时报江苏版》也有同样问题,我认为报纸应主要投放在当地晚报。2、不要做半版广告,费用有限,三个月只投几期,无连贯,基本属无效广告。你该主做软性广告,比如开辟牛奶知识讲座等专栏,传播时效长,费用低,广告性不强的软文更能吸引读者目光,解除他们戒备心理。3、公交广告是个好想法,但不要连续做三个月,只做两个月,同等费用能投放更多路线和车辆,增加广告密集度。4、节约出来的广告费,是否考虑做点特殊形式的广告?”
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