我的品牌口号是：找到最美的自己。

第二，我要去哪里？我的品牌定位是为和城及周边的区域内，中高端的女性提供高品质的整形美容服务。我的品牌精神是提供鉴别“美”的标准，创造“美”的服务，收获“美”的生活。我的品牌内涵是引领和城医疗美容行业的NO.1！

第三，我怎么去？首先我要制定我完整的产品线，从产品功能上梳理出拳头产品、子产品等层次，逐一进行包装。我的营销策略是新闻策划打头阵，结合硬广告、活动策划和地面营销。2006年，我基本定为“事件年”。

日期：2013-02-04 20:20:22

陆行的发言暂时告一段落，他的思路比较清晰，我大体还是满意的。不过在产品线的建设方面，我想他们可能不是很在行。我提示他们“丽韩”的主要结构组成是：美容外科、美容皮肤科（包括美容中医科）、美容牙科这三大组成部分。具体每个科的项目名称我暂时不一一列举，从创收方面来说，外科是占据主导地位。另外我提示他们可以从人体的解剖结构来划分，比如颜面部、躯干部、四肢，还可以从顾客的年龄层次来划分，适合年轻女人的，适合中年女人的等等。

“智合”的人纷纷用笔记录着，我想这一阵够他们忙的了。我让陆行具体阐述一下关于变性人木春的基本策划思路。

陆行说，木春这个小伙子我们前期接触过了。气质偏阴柔，但是男性特征还是比较明显，比如他的发型、穿着、谈吐这些方面，不过这些术后都可以进行包装和训练。变性人其实在中国不是首创，但是没有被普遍接受。主要的原因是大部分人对变性人要么是不男不女，要么过分艳俗的印象有关，总之就是异于常人。往往让人觉得“变态”、“恶心”。“丽韩”接这个案子主要的目的是体现“丽韩”的高超整形技术，同时借“变性人”的轰动效应迅速提高“丽韩”的知名度。我考虑“木春”这个人，要给他赋予一种“正常人”的形象，让人觉得他和我们身边的正常人没什么区别，让受众都能接受。甚至在手术后，更多的让人记住他容貌的成功改变，强化“整形”的成功，弱化“变性”的成分。变性整容前，他是一个邻家大男孩；变性整容后，“她”是一个集智慧与美貌于一身的知性美女。如果是这样，这个案例的炒作就是成功的！

日期：2013-02-04 20:37:42

第三章钱之臻：什么样的力量让他敢变性

我们这帮人在烟雾缭绕的会议室里处心积虑研究木春“该有”的形象的时候，想必木春是毫不知情的，而且在以后的日子里他也不会知道，他的后半生的形象设计就这样被出炉了。如果把他作为一个正常男人的岁月比作他的“前半生”的话。

木春是个怎样的人呢？是一个易性癖患者？我笑了。

说实话，作为一个专业的医生，以我有限的十多年工作经验，我并不能从人群中准确鉴别出真正的“易性癖”。但是我可以自信地鉴别出伪“易性癖”。

木春第一次在阿墨以及他们报社记者的陪同下来到“丽韩”与我见面的时候，我很想看看他的手腕，看看那里有没有传说的“三次自杀”的痕迹。很扫兴，木春穿着严实的黑色棉袄，根本没法看到。他的目光闪烁不定，话很少。

倒是他身边一个叫“一马”的朋友帮他说了不少话，大体都是在印证报纸上说过的那些——木春从小就有成为女人的欲望。从小到大一直被身份的识别所困扰，小学的时候被班上的同学取外号“娘娘腔”，中学的时候又被人很恶毒地称为“太监”。木春不知道多少回幻想自己成为真正的女人，而不是被周围的人取笑他“不男不女”。现在木春最大的愿望是成为像韩国安吉那样成功的女性！

说到最后一句话的时候，一马和木春的眼里同时放着光，“像韩国安吉那样，成功的，女性”。我心里反复咀嚼着这句话，哈哈！有意思！

日期：2013-02-04 20:38:33

“就是想当明星，是吧！”我眼神犀利地打量着他俩。一马讪讪地笑着，说“就是像她那样漂亮！美丽！呵呵呵……”木春的脸有点红，随即低下了头。

再后来我们交流了一下手术的大致时间和前期安排，然后木春、一马，随着阿墨他们离开了。

这个叫木春的男孩（或者是男人），他有没有想过这个世界只有男人和女人，并没有介于这两者之间的模糊性别？即使手术改变了他的外在，可他内在的男性基因却依然鲜明的存在。为了成为“韩国安吉”那样的人，他割去生*器，可难道如此就能出名吗？他具备出名的条件吗？他有没有想过一旦手术就没有办法挽回他的男性身体，这对一个正常的人来讲，是不是太儿戏了呢？

义无反顾地要变性、整容，他究竟想干嘛？作为即将为他施行这项彻底颠覆他的手术的主要执行人之一，这些问题对我其实既重要，也可以不重要。

毫不客气地讲，这小子是他妈的想出名想疯了，换句话说是想钱想疯了。

我想我没有看错。

阿墨这帮混蛋也是抓着新闻顺势就往下做，即便有所怀疑也是佯装不知。总之是要把这出戏唱成，唱精彩。

当然，我也会和阿墨们一样，我又不是拯救苍生的神。

日期：2013-02-05 18:12:18

第四章钱之臻：变性手术即将开始

木春的手术安排在元旦前进行，为的是让他在手术后经过一个恢复期，在农历新年过后，拿出来与公众见面。我想春节的时候人们欢天喜地忙着过年，凡事都图个喜庆、吉利。这个时期不大适合出现一些另类的新闻，一方面关注度低，另一方面也不会出现口口相传来助长新闻的效应。人们总不会在新年走亲访友的时候一边说着“新年好，恭喜发财！身体健康！”这样吉利的话，一边问一句“你知道和城最近出了个变性人吗？”。

我对我的时间策略深信不疑。

这套手术不是小事，要做得成功，光靠我和“丽韩”外科的几个人还不够。起码在生*器的切除方面，我们都没有充分的经验。所以我依托我工作过的“第一人民医院”的熟人关系，让他们帮我请了国内知名的专家过来帮木春手术。木春的“男性生*器切除”，安排由第一人民医院的专家施行，当然这在以后的媒体报道和宣传中都是省略掉的。

木春的心理鉴定和手术后的公丨安丨局个人信息更改都由阿墨手下的实习记者去跑腿，我全神贯注和“丽韩”的医生们讨论木春的手术方案。

我们把木春的全脸部，上半身，下半身的放大照片演示在“丽韩”会议室的液晶显示屏上。我抽着烟，喝着浓茶，因为连续多日没有休息好，眼睛里布满血丝。但我的精神极其亢奋。“今天把几位主任请来，讨论一下木春的整形方案，变性方面我们就不管了，我已经安排在第一人民医院做掉。关键是在我们手上如何把他的男性特征弱化，整形成一个美女。你们这几位是‘丽韩’的核心人物，木春是我们‘丽韩’打响市场的头炮。各位主任拿出你们的看家本领，谈谈以你们对木春手术的构思。”