日期：2012-05-25 19:45:29

既然艺术团搞得有声有色，钟永铭还想进一步提升一下企业文化，文化这玩意，不是歌舞团歌舞升平就能彰显的，必须要有文字体现，于是和大多数企业一样，钟老板想办企业内刊。其实，在国际上，企业报刊早已有自己的科学的价值认知的理论体系——即公共关系学术体系。我们可以看到，在所有的公共关系学教材中，都是把企业的内部刊物归类于公共关系实务操作的“文字传播”运作。发达国家企业报刊强大的社会影响力说明，企业报刊的功用价值和发展空间是巨大的，让企业报刊走出中国，与国际公关学术接轨，回归其经营服务工具角色，与企业的品牌经营融为一体，企业才能算真正的与国际接轨。

把企业报刊作为经营服务工具，这是区别于新闻传播理论体系的舆论服务工具与企业文化理论体系的文化表现工具的公关理论体系的科学定位。企业报刊的运作实践表明，企业报刊不是新闻传播的另类传声筒，也不是企业办文化，更不是企业装点门面的饰品，企业报刊绝对不是企业文化的表象，它的价值实质是企业经营者借助文本的传播力，按照自己的思想去影响和协调企业内外目标群体关系，以达到管理和经营的完善，同时为实现本企业的经营战略规划和发展目标愿景聚集更旺的人气。

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