日期：2011-06-09 20:25:48

万宝路从1924年问世到1950年都是默默无闻的，，它温柔气质的广告形象也并没有给广大的女性朋友们留下多少利益，因为它缺乏以长远的经营、销售目标为引导的带有主动性的广告意识。所以在1954年莫里斯公司找到著名的营销策划人李奥•贝纳，让她帮助公司策划怎样才能让更多的女士购买万宝路香烟？在对香烟市场进行了深入的分析后，李奥•贝纳对万宝路进行了全新的、大胆的改变。他向莫里斯公司提出，将万宝路香烟定位为男性香烟，从香烟的口味到含量再到香烟的形象进行了整体的改变。口味变重，香味的含量增加，而且首次采用以象征力量的红色为外盒的主色调，广告上的重大改变是：万宝路香烟广告不再以女性为主要诉求对象，广告中一再强调万宝路香烟的男子汉气概，以美国西部牛仔、马车夫、潜水员、农夫等作为男子汉气概的广告，但理想的男子汉最后还是选中了美国西部牛仔这个形象中，广告中，男子袖管高高卷起，露出多毛的手臂，手指总是夹着一支冉冉冒烟的“万宝路”香烟。广告彻底洗涤了女人胭脂味的广告，这中跳跃性的视觉冲击的广告，再配合上音乐，顿时赢得了很多男士的欢迎。仅仅一年的时间里，“万宝路”的销量就提高了3倍。一跃成为了10大香烟品牌。正是广告塑造了产品的形象，增添了产品的价值。使它成为当今世界的第一品牌。

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