日期：2010-4-22 20:55:00

据统计，从地球上出现文明以来的5000多年中，人类先后发生了15000多次战争，在这5000多年中，人类只有500年是生活在和平环境中。也就是说，每100年中，人类最少有90年是生活在战争状态中。目睹2003年的伊拉克战争，和平环境下的人们无不感叹战争的残酷与无情。

事实上，在我们身边，战争就从未平息过。只不过，它不再是坦克大炮或者血肉横飞，而是以一种文明的表象延续着战争的残酷。国与国之间的经济竞赛、企业与企业之间的殊死对决。同样的惊心动魄，同样的充满心计，只不过，战场从万丈平原转移到了方寸大小的购物篮，品牌也像王国一样，逐渐兴盛或者消失。

在我从事策划的十余年中，有幸参与或指挥了家电大战、饮料大战、汽车大战等大大小小上百场战役。其中的风云变幻和惊心动魄，至今回想起来仍历历在目。从TCL、王老吉到现在的奥迪汽车，在和客户一起改写着行业格局的同时，相信这些故事也会对广大企业进行品牌营销有所启发。所以，在这里，希望和广大天涯的朋友一起，重温当年的战争岁月，一方面，是对自己十余年策划工作的回顾和总结，一方面，希望对飞速发展的中国企业有所借鉴和启迪。

感谢和我并肩战斗过的企业的CEO和品牌总监们，他们不仅是中国企业界最优秀的人，更是这篇文章的主角。没有他们，自然也没有这些精彩的故事。

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