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正文 第89节

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日期:2009-12-10 22:00:40

纵横术:大师

我从前有一位领导,他是一位地地道道的销售高手,他谈起过自己做的一个案例,很有启发意义。

这个案子发生在台湾,客户是一家大名鼎鼎的做方便面的公司;这家客户已经基本确定选择sap作为自己的软件提供商了,很可惜,我的这位领导代表的是另外一家公司,是sap的对手,他没有选择,只有击败sap。

他机关用尽,总算让这个项目暂时停了下来;但是客户并没有明显的偏向他们。转折出现在一个看似无关的机会上:这期间,客户计划要做星巴克的代理,但是当时的他们却只会卖方便面,不会卖咖啡。

我的这位领导偶然得知这个消息后,开始玩命的研究星巴克的代理体制和营销方法。不断地以此为切入点和客户交流,甚至把美国卖咖啡的专家都拉来助阵了,

一来二去,客户的天平慢慢偏向了他;又经过一番努力,击败了sap,最终签约。第一期就签了1500万,单位是美元,最终一共做了5000万美元。

在销售领域,能称的上是大师的人,我个人认为只有两个:科特勒和雷克汉姆;不过作为一个sales,我读科特勒总是提不起精神,原因有二,一是这位仁兄的东西过于关注营销(marketing),而不是销售了,二是他的东西比较理论化,很难做到拿来就用。这对与我这个以卖东西为生的家伙来说,距离就有点远了。

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