反丨毒丨品力量应当做同样的事情——集中使用单一而强有力的概念。反丨毒丨品运动应该能做到使丨毒丨品遭到今天香烟所处的境遇，即在社会上不被接受。可以做到这点的单一概念是一个形容处境最糟的名词——失败者。因为吸丨毒丨导致了所有方面的损失（就业、家庭、自尊、自由、生命），以“给失败者的丨毒丨品”为主题的宣传活动定会产生强大的影响，尤其是对于那些消遣型吸丨毒丨者，因为他们更加关注的是社会地位而不是过毒瘾。

概念集中这一市场营销的法则可以帮助解决吸丨毒丨这一最大的社会问题。6.概念专有法规

两个不同的公司不可能在用户心目中享用同一个概念

当你的竞争对手已经在用户心目中形成某种概念或拥有某种地位时，你若再想用同样的概念去赢得用户，其结果只能是徒劳无益。如同我们在前面提到的，沃尔沃汽车公司在用户心中已拥有了“安全”这一概念，很多其他汽车制造商，包括梅赛德斯。奔驰及通用汽车公司，曾开展过以安全为核心概念的市场营销活动，但其结果是，除了沃尔沃公司外，没有任何公司曾成功地以安全的概念而深入人心。

阿特雷公司的案例显示了其试图与己牢固占有市场地位的竞争者争夺家用计算机市场的失败。实际上，该公司本可以开创者的身份和形象，成功地开发游戏机市场，无奈的是，家用计算机市场已经属于苹果及Commodore 等公司了。

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