所谓创意就是商业模式，就是一个独特的商业模式。创业者最需要两种能力，一是判断一个创意或模式好坏的能力，二是营销的能力。

因为一个坏创意加上好营销，可以取得暂时的成功，但长远来说还是一定要失败。如那个非油炸方便面。一个好创意如果没有好的营销作为推动则也很难取得巨大的成功。

我一直说创意不是创新，创业也不需要创新。所谓成功的创业就是用一个不同寻常的方法去经营一个寻常的生意。为什么？因为生意就是满足客户的需要。今天的市场已经是一个买方市场，没有什么大的需要是完全空白或没有满足的，你也不可能去发明一个全新的需要。而且作为白手起家的创业者你也没有势力和金钱去完成一个巨大的创新或技术突破，而且即使你做到了也不一定能成功，所以爱迪生发明了一系列新玩意，但他却并不是一个伟大的企业家。

汉堡不是科洛克发明的，跑鞋也不是耐克发明的。甚至连麦当劳的原型也不是科洛克发明的，科洛克为什么成功。因为他识别了麦当劳是一个好创意，并且对这个创意进行了成功的营销。

所以科洛克所做的事情其实就是用一个不同寻常的方式（连锁）来经营一个普通寻常的生意（汉堡或面包）。所以这里我们根本不需要发现什么蓝海，面包是蓝海吗，经营汉堡生意的人在科洛克之前就已经遍地都是。连锁经营在麦当劳之前也早已存在。所以根本就不是什么大家没有见过的蓝海。

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