日期：2008-10-14 15:02:30

作者：armecos 回复日期：2008-10-11 17:29:10

再举个案例，利乐包装

现在饮料都用利乐包装，利乐比较神，他就不考虑市场需求，赚得盆满钵满。

你说利乐用考虑市场需求吗？用在乎奶商的需求吗？奶商感不忠诚于利乐吗？

所以说，满足市场需求不会使消费者对你忠诚，不满足市场需求也能使消费者对你忠诚。你抓住需求不放，似乎一抓就灵，没那回事。

微妙啊，微妙！

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作者：x8f1 回复日期：2008-10-12 14:44:08

我有点感性上认识，楼主看下是对是错，是不是这个方向的。

可口可乐的灵魂就是咖啡因，也就是“好喝”“爽”的基础，咖啡是咖啡因的基础，咖啡的历史就是咖啡因的历史，早就存在人的心里意识，就像中国人的茶，简单古老的东西，就像对水和米饭一样忠诚。可乐只是换了种有效的方式去提供咖啡因。

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所以前面说什么是产品？产品其实只是一个创意的载体，是创意的物理化而已。所以什么是衣服？衣服就是可以用来满足“遮体御寒并且体现你的身份或增加你的性诱惑力”的一个人类需求的一个概念。所以无论你制造的这个衣服是长，是短，是大，是小，厚到大到羊毛呢子大衣，羽绒甚至金属纤维制造的太空服，还是小到薄到女人穿的晴纶内衣比基尼。。。丁字裤。。。。甚至就如华裔神探李昌钰所说的“那个女人所穿的根本不是裤子其实就是一根细绳子啊”。。。。但无论如何它们依然都还是衣服而不是包装袋。。这仅仅就是因为衣服所满足的功能和包装袋所满足的功能是完全不同的。

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