市场只有这么大，他们两家占有率升高了，那就意味着，他们跑赢了市场中的其他品牌。

面对美丝这个新品牌的崛起，海飞丝当然感到了威胁。

为此，海飞丝内部开了一个会议。

有人提出建议，去屑只是发展中的国家才需要的，随着华夏经济的高速发展，去屑这个概念迟早会被淘汰，就像领近的岛国一样。既然美丝专注于去屑，那我们不如在品牌宣传中，加入新的元素，比如说美发的概念，使用海飞丝洗发水，可以美丽发丝，这是不是一个新的增长点？

另外有人说道，美丽发丝？那不就是美丝？

海飞丝高层经过一番激烈的大讨论，都以为未来洗发水市场的格局，肯定是朝着多元化方向发展的，单一的去屑功能，并不能满足日益变化的人民群众对美发的追求。

于是，海飞丝内部形成统一意见，那就是决定不再主打去屑这个功能，而是加入美发的概念。

洗发水不仅能去屑，还能使头发变得更顺直更美观。

九六年的元月一日，美丝洗发水登陆央视标王广告时间段。

杨玉莹一头黑直的长发，自信潇洒的走进镜头，甩了甩飘逸的秀发，秀眉轻扬，脸上是年轻态的朝气“去屑，我只用美丝，一次就有效。”

去屑，正是美丝洗发水主打的功能。

广告词全部围绕去屑做文章，并且突出美丝的去屑功能十分强大，一次就见效果，特别适合有这方面需求的人群。

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