在公关公司的职能架构中，一般分为客户管理、媒体关系、舆情监测、文案输出、活动策划等5大方向，不同的公关公司职能部门可能不大一样，而且不同职位薪资水平也有较大差异。

在传统的公关时代，公关更多的围绕传统的四大媒体（电视、报纸杂志、广播、网络媒体）等开展公关活动，比如办一场活动，确定策划方案，然后就是进行媒体邀约，确定排期，后续发稿见刊等，但随后进入的新媒体时代，公关才进入一个真正意义上的“大众公关”时代。

公关的本义即“公关关系”，核心职能是“沟通”，但在1.0的传统媒体时代，公关的意义更多的是“输出”，去向消费者呈现你所想要表达的，去告诉消费者这个品牌到底如何好，这个产品到底如何优秀，这种输出区别于沟通的点在于不是双向的，也不能产生交互。但这些在如今的新媒体爆炸的3.0时代逐渐呈现，人人都是自媒体，所有的媒体都可以开展社交，双向沟通成为了所有媒体的硬属性，公关所能发挥的效用也得以放大到一个新的高度。

项目组的同事对陈风儿：“那个，风儿啊，下午下班前出个500万预算的媒体合作list，相关资料发到你邮件了哦。”然后陈风儿看了下电脑，距离下班还有不到1个时，心想着今又要加班。

甲方客户爸爸对陈风儿：“这几个媒介传播测策略呢，我个人觉得还需要稍微修改下，完全没有get到我们重点销售区域，重点销售区域list发你钉钉了哦；然后在媒体选择方向我们需要更全面，更Social！”，然后陈风儿看了下修改意见，整个媒体策略要重新梳理，看样子今没有凌晨是回不了家了。

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