这两个理由没有弄清楚，当真让卫家所有人都寝食难安。搞不好，鑫农山泉当真仅能守住江上省的市场，那之前的巨大投入，让卫家伤筋动骨，卫子扬的仕途也注定留在石羊县。

一家人反复讨论，将目前所掌握的资料进行分析、推断、比照，各种手段都算是用足了。但要说找到鑫农山泉退缩的根本因素，依然是不明朗的。

可到最后，很明显地看得出一个让他们很无奈的结果，那就是想要让鑫农山泉再次前冲，至少还要投入一倍甚至两三倍的资源。

其原因主要有这些：一来市场扩张之后，人力上、物质上、渠道维护上，都需要投入，没有投入就无法运转；

二是市场扩张，受到的压力成几何倍增的，最初这样的压力还不显现，但市场上缓和过来，压力也就聚集。就像一个人跳进深水，一开始沉下去时，压力不觉得，但真的处在深水里，立即感受到那种无所不在的压力；

三是市场对这一品牌的认可，国内的人在消费上本身没有什么固定观念，只看那一个产品的广告投放大。鑫农山泉最初在京视上投放广告，被消费者认可，这段时间来，广告停一两个月，消费者就转移 到新的产品；

所有的因素都表明，鑫农山泉要继续奋起，就必须要再投入资源。而且，投入的资源要比之前都要大。按照卫鹏的判断，鑫农山泉要维持目前的状态到明年夏季，至少要再投入两倍的资金。

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