1996年，国泰成立了“大陆市场发展室”，并于2001年2月、2003年1月分别在北京和成都成立代表处，而与大陆的交流在更早前就已进行。当年，中国人寿为对抗友邦保险（AIA）和中国平安的寿险代理人制度，主要就是从国泰引入。

2004年4月27日，国泰和东方航空各出资50%合资在大陆成立寿险公司，并获得保监会的筹建批复，2005年1月24日合资公司正式开始营业。国泰成为台湾寿险业第一家进入内地市场的寿险公司。

在合资公司的开业典礼上，蔡宏图透露，继国泰人寿之后，国泰金控旗下的国泰世华银行、国泰世纪产物保险也将先后进入内地。其中的国泰世华银行内地代表处设立已经满两年，有资格提出成立分行的申请。

2010年，国泰金控开始在大陆布局，拟将先申请国泰世华银行上海办事处升格分行，之后再伺机由分行转设子行，也会同时评估参股陆银和到大陆设立资产管理等其他子公司的可行性。

国泰金拟定的大陆市场布局，主要是配合上海国泰人寿在大陆发展的区块为主轴。国泰金近年已先后在上海设立寿险及产险子公司，上海国泰人寿现已在大陆八个省市的27个城市，设立32个营销服务部，目前正申请天津市执照，未来将以每年增设一至二家分公司的速度扩点。

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