数次来到中国之后，善于观察的靳羽西发现，中国女性很少化妆。擅长思考的她觉得东方女性其实很美，只是不懂得如何包装和展示自己，而不懂得包装，无疑就不能更好的展现自己的魅力！这对于任何女性来说，都不能不说是一种莫大的遗憾。

靳羽西又发出这样的感慨的时候，头脑中忽然闪现出这么一个念头：为什么不在中国开办一家化妆品公司？即改变中国人对化妆的看法，又改变中国人对美的看法，从而改变中国人的精神面貌，让她们因为美而更加自信起来。

靳羽西认为市面上大多数化妆品都是西方研制生产的，并不适合中国人。西方人用了很漂亮的粉底和彩妆，如果用在中国人脸上，不但不会突显神采，而且会更难看。西方人和中国人的外貌特征不一样，这些差别注定不能用同样的化妆品去展现美。

靳羽西立志要研制、生产出适合东方人的化妆品。公司成立之初，她就打出了羽西品牌“为亚洲女性设计”的口号，这一口号沿用至今，并且深入人心。

化妆品的研制和试验常常伴随着挫折和失败，对许多新配方，靳羽西则首先在自己身上做实验，可是靳羽西毫不气馁，继续勇往直前。

在两次制作电视节目间的20多年中，羽西并没有从传播领域消失，相反，她用更直接的形式，让中国第一个化妆品品牌来改变形象。

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