2008年全年，我们成功借助多次历史性事件，有力推广了搜狐的创新产品，吸引了更多新用户及主要的广告商到搜狐门户网站。这些令人满意的业绩表现，归功于我们立足长远的战略眼光，以及保持搜狐在中国互联网行业领军地位的持续努力。

——2009年2月张朝阳解读搜狐2008年财报

背景分析

搜狐公司有许多抢人眼球的事件营销，比如“美女与野兽”登珠峰，比如张朝阳为时尚杂志拍上身裸照，甚至最近搜狐与各家视频网站关于版权的“口水战”等，这些都可以看做是其品牌战略下的系列事件营销。

有些事件营销是围绕以公司为主题策划制造出的事件进行的，有些则是利用公众高度关注的事件而进行的关联营销。在目前信息发达的时代，通过网络的口碑营销不仅能通过看似不相关的事件获得巨大的关注，而且能以相对低廉的成本在互联网上获得最广泛的传播。在这方面，阿里巴巴旗下的淘宝是一个典范，他们总是能找出系列标杆性事件树立淘宝的正面形象。

概括起来，事件营销大致有这样一些特点：具有一定的标杆意义，获得目标受众的广泛关注，取得品牌上的知名度与美誉度。

行动指南

结合时下热点事件进行品牌营销。

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