万科此次新标所传达出的感恩意识,既包含对客户的感恩之情,也有对社会的感恩之意,其实质在于强调企业与客户、社会的和谐共生,唯有如此,企业才可能具备持久的生命力,希望新标识伴随万科成长为百年老店。
——2007年10月29日,王石在万科换标仪式上如是说
背景分析
万科原标识曾经伴随这家企业走过19个年头,在原标识的设计阶段,万科还是一家以经营电器贸易起家的多元化公司,且有进入电器制造业发展的思路,因此原标识的设计带有适合在电器产品上使用的考虑。随后,万科在1993年将房地产住宅业务确定为其核心业务,公司开始进行专业化改造,将住宅开发外的其他所有业务转让,并逐步成长为目前中国最大的房地产住宅企业。原标识的内涵已经不完全吻合万科当时的定位和未来发展的方向,因此有了新标识的诞生。
不过,万科这次换标志,因为变化比较大,所以外界接受起来,态度也比较复杂。更有一些品牌专家,对万科新的宣传主体语句颇有微词。
“建筑无限生活”与房子、居住的概念非常吻合。而且建筑无限生活有一种面朝天空的无限想象意境。与国人追求美好居住空间的心态非常一致。直白、吻合、有效。
“让建筑赞美生命”有一种带领所有消费者一起朝拜和敬仰生命的感觉。这种肯定句的主题很有高度,同时也限制在了一个狭窄的范围,这个范围单一、没有回旋的余地。而且2007~2017年的国情和民情都不太可能去赞美生命。距离感太强,导致普通消费体不可能体会到,所以传播力和营销作用都较为有限。
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