哈罗德·罗森堡在《荒野之死》中有这样一句话：“一代人的标志是时尚，但历史的内容不仅仅是服装和行话。一个时代的人们不是担起属于他们时代的变革的重负，便是在它的压力之下死于荒野。”与创业元老们相比，方洪波等后起之秀属于美的的另一代人。如果他们不担负起扭转空调困局的使命，便会与美的一起消失在家电行业的滚滚狼烟之中。

1992年，凭借在《红高粱》《大红灯笼高高挂》《秋菊打官司》等影片中精彩出演的巩俐，演艺事业青云直上，成为家喻户晓的大明星，迅速红遍大江南北。此时，美的不惜花费重金，方洪波力邀巩俐做美的的形象代言人。于是，人们在电视中就能看到这样一部广告片：巩俐穿着华丽典雅，对着观众嫣然一笑道：“美的生活，美的享受。”据介绍，当时的广告也是由和巩俐配合最默契的张艺谋导演执导拍摄。

古人云：一笑倾城，再笑倾国。正是通过“千金买一笑”的巩俐广告，美的品牌才被深深地烙上了“美的空调”的印记，并被消费者广泛地接受。在此之前，很多人认为美的只是电风扇的代名词，知道美的同时还生产空调的人并不多。

“那次‘代言’不过就是拍个广告，不过在那个‘一招鲜吃遍天’的年代，这也就够了。”美的市场部的人每次说这话时脸上都会拂过一丝得意的笑容。如果用今天的眼光去审视当年的广告，无疑显得十分拙劣、内涵不够，但在那个年代，巩俐、家用空调、100万……这些“珍贵作料”组合起来做出的“大餐”，足以吊足普通百姓的胃口，留下深刻的印象。从那时起，美的逐渐将品质生活的概念融入品牌运作之中。

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