数字音乐产业是从收费向免费发展的，这个趋势谁也挡不住。百度在当中扮演了场所的角色。我们一直跟各个产业链的人讲，网上的音乐应该是免费的。一般的网民当然很容易被说服，他们也非常欢迎；但唱片公司就相反。因为在过去几十年，甚至上百年里，唱片公司挣的就是卖唱片的钱，就是让消费者掏腰包去买音乐的钱。双方是有矛盾存在的。

——2007年12月19日，在北京大学光华管理学院讲座：《科技创新时代的管理》

背景分析

其实，对于唱片公司而言，卖唱片是赚钱，分享广告费也是赚钱。百度特地为唱片公司算过一笔账，得出的结论是分享广告费要比卖唱片赚到更多的钱。在中国，买盗版是件最容易不过的事情了，想通过在网络上禁止一两家公司的运营，来强迫消费者买唱片，是不现实的。唱片业在这方面付出了长时间的努力，时至今日，收效甚微。

目前与百度建立合作关系的唱片公司有80多家，包括中国市场份额第一的EMI百代。他们都意识到，网上的数字音乐是能够通过免费模式来获得广告分成收益的。百度在音乐在线试听的页面上放广告，拿来的广告费与唱片公司五五分成。随着时间的推移，百度相信，会有越来越多的唱片公司，越来越多的人接受这样的模式与理念。

行动指南

顺应产业趋势，坚持自己的理念，就能接近理想状态。

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