人们通常为不能看清一家企业所烦恼，投资亦无从下手……其实，判断一家公司是不是好公司，有三个简单的标准。第一，好公司应当自己一句话说得清楚，别人一眼看得懂；第二，一定要看得见终端产品的连续销售；第三，要看公司老板或经理下班以后干什么，和什么人混在一起。

——摘自冯仑文章《你要让我把你看得清楚》

背景分析

冯仑认为，判断一家公司好坏有以下三个简单标准：

第一，好公司应当自己一句话说得清楚，别人一眼看得懂。比如，自己公司做什么，是做食品，还是制衣，一句话就能讲完。不仅老板自己一句话讲得清楚，而且无论问哪一级员工，大家的回答八九不离十。另外，自己一句话讲完了还不够，还得看别人，特别是外行、普通人他们对你做什么的说法与你自己的说法是否吻合。

其实国外也一样，可口可乐、吉列、麦当劳都是简单到人们一眼看得懂的企业。

第二，一定要看得见终端产品的连续销售。商业的核心是交易，而交易的本能冲动无非是贱买贵卖，赚得利益。无论多大的买卖，无论多伟大的商业故事，没有东西卖就说明它没有稳定的经营性现金流。

现金是公司的血液，而经营性现金流是唯一属于自己的健康的血液。其他如资本性现金流和融资性现金流，固然可以输入企业维持其生命，但毕竟不是经营性现金流，不具有健康的造血机制，早晚会绷断的。

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