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第五章 征服纳斯达克:分众神话美国上演 分众搭建媒介金字塔

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在古埃及,每位法老从登基之日起,即着手为自己修筑陵墓,以求死后超度为神;法老们在阿布希尔修建金字塔时,考虑的重点也就是能不能从金字塔看到太阳崇拜的圣地赫利·奥波利斯。

我们不知道,躺在冰冷石窟里的法老们历经千年有没有被照射到来自圣地的阳光。但万里之外,纵贯时空的江南春却接受了来自纳斯达克阳光的沐浴。两年多的时间,分众从一家初创公司做成了纳斯达克上市企业,成功地改变了中国户外广告行业的格局。

没有宏大的的宣言,江南春酣畅淋漓地勾画自己传奇人生的同时,分众也开始搭建新媒介领域的金字塔。

“我要的是白天”

有道是“年年岁岁花相似,岁岁年年人不同”,伴随着市场这只翻云覆雨的巨手大浪淘沙的节奏,年年都见无数广告企业叹息着无奈出局,岁岁亦有大批踌躇满志的广告公司鱼贯着“闪亮登场”。

市场经济不相信眼泪,更何况是素以混乱、残酷的过度竞争而著称的广告业战场?在媒介传播成本日益高涨而效果逐渐削弱的今天,怎样将广告的威力发挥得无远弗界?

“兵者,死生之地,存亡之道也”,面对即将置身其中的这场鏖战,分众真的为搭建媒介金字塔准备好了吗?除了投入更巨大的资源,难道没有其他八仙过海般的变通之道?

创意舞台的确是广告人的战场,当大公司踏上奔袭之路时,也有一些公司逆流而上,向越来越精细的方向发展。江南春在竞合思维引导博弈的启发下,则把分众发展的方向定义在了白天。

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