1974年之前（1930年7月18日，第一届世界杯在乌拉圭首都蒙得维的亚举行），负责世界杯的国际足联还因其办公经费的无从获得而捉襟见肘，它的12名工作人员也因此只好寄居在一家家庭住宅里办公，但自从阿兰维热执掌国际足联后，国际足联才真正开始了致力于足球的商业化运做，从而充分的发掘出足球中蕴涵的商机。在随后的二三十年里，国际足联不仅使全球的足球产业聚敛了每年几千亿美元的资金流量，甚至超过了2001年世界500强头号企业通用汽车全球资金流通总额的2倍，并在这个过程中，让可口可乐、IBM、百威啤酒等这些大的赞助商真正成为全球驰名品牌的同时，也使其本身富可敌国。从这个层面上来看，世界杯不仅造就了球场上风云一时的足球英雄，也造就了市场上那些善于捕捉各种商机而又果敢、敏捷的商界精英。

如今没有人怀疑“世界杯”在商业上的影响力，每四年，它除了是一次所有球迷的狂欢节外，还是众多商家为之趋之若骛的一场营销盛宴。每四年，在这些前赴后继的赴宴者中，不同行业，不同身份，不同背景的企业你方唱吧我登场，他们通过种种方法和手段试图搭乘世界杯的快车，以使自己的品牌能够为大众所知、所记，产生影响力。但是球场上的残酷博弈同样存在于为世界杯而热血愤涨的商业竞争当中。每四年，球场之内，一支支球队短兵相接，演绎着发生在众人眼前或悲情失落的无奈失败，或豪情万丈的喜悦成功；球场之外，一场场看不见硝烟的商界战争使得一些赴宴者狼狈退席，草草收场，而另一些则捞的盆满钵圆，屡试不爽。

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