第七届全国运动会成为李宁公司宣传上更为成功的一次经历：1993年3月，4年一度的中华民族的体育盛会-第七届全运会开幕在即。"李宁"不仅成为七运圣火采集和传递活动的专用装备，更有十几家代表团选用"李宁"产品作为七运会代表团专用产品。

不仅是赞助，";李宁"也开始了国内最早的体育营销宣传，在全国的李宁专卖店，开展了为期3个月的"千人拉拉队庆七运，李宁牌赛场显神威"有奖销售活动。这次活动选出1 000名幸运消费者免费进京观摩七运会，他们身穿李宁服，手持彩旗为运动员助威。在深圳蛇口和北京周口店，参加七运圣火采集和传递活动的全体人员穿的都是"李宁"。在运动场，运动员穿"李宁"比赛、领奖；在观众席，观众穿"李宁"观赛；在中央电视台当时收视率第一位的综艺类节目《正大综艺》专门安排了10分钟的"李宁"服装展示；在各比赛场馆，"李宁"广告与健力宝广告同样引人注目。这是一次当时少有的精彩体育营销案例。当年，"李宁"的销售额比上年同期增长了一倍多，一些紧俏的品种一般客户拿现金也进不到货。

1994年，第12届亚运会将在日本广岛举行。"李宁"又获得了中国体育代表团亚运装备的独家赞助权，为中国体育代表团提供包括礼服、运动服和各类箱包在内的全套装备。在此之前，还没有体育运动厂商享受过这一待遇。

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