了解董明珠的人都知道，她是一个不按常理出牌的女人。直到今天，空调行业许多旧惯例的打破、新格局的建立，都直接或间接地与董明珠有关，董明珠不能不让人刮目相看。其实，无论是打破旧惯例，还是建立新格局，都是一件很不容易的事。与接受和适应新格局相比，人们往往更容易适应旧惯例。当董明珠进入了空调行业，无论是她所在的格力电器，还是她所涉足的整个空调行业，都在某些地方发生了翻天覆地的变化。

一直以来，格力营销模式的变革无时不在深刻地影响着空调行业老生常谈的话，而这一变革的创造者，就是格力空调的营销女皇董明珠。除此之外，董明珠还以她超乎寻常的职业能力和个人魅力，使格力电器在经营管理等各个方面，都发生了不可思议的深刻变化。

董明珠认为，品牌培育是一个漫长的过程，不但需要企业内部方方面面的共同努力，还要积极争取外部力量的支持。在无序竞争快速发展的中国市场上，一个品牌如果以常规的方式去参与不常规的竞争，就很容易被竞争对手打败。为此，董明珠为了做大做强格力品牌，不得不采取一系列不按常规出牌的办法，在产品生产和产品营销竞争激烈的战场上，打了一场又一场漂亮的战役，进而赢得了“营销女皇”“营销传奇能手”“商界奇才”等称号。对于这些称号，董明珠当之无愧。

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