第1节 互联网+旅游：改变旅游产业发展格局

在在线旅游服务领域中，携程和艺龙是先驱，率先发力，紧接着同程、途牛等成长起来，之后平台性质的去哪儿、去啊等涌现出来。

随着近年来大众消费能力、旅游消费意愿的增强，特别是移动互联网的快速渗透，旅游服务从线下迁移到线上，并呈现出加速发展态势。

我国在线旅游交易市场规模、增长及普及情况

资料来源：艾瑞，《中国在线旅游度假行业研究报告》，2015年

根据艾瑞报告数据，2014年中国在线旅游市场交易规模达3077.9亿元，比2013年增长38.9%，占旅游业总收入的比重为9.2%，比2013年提升1.7%。

2013年和2014年我国在线旅游行业的投资行为十分活跃，反映了各界的良好预期，如启明创投投资“蚂蜂窝”（旅游攻略及社交网站）、凯旋创投投资“青芒果”（客栈、青年旅社预订网站）、阿里巴巴投资“穷游”（旅游攻略网站）和“在路上”（移动旅游应用）。我国在线旅游行业2013年发生的投资事件次数及投资金额分别为68次、约50亿元，2014年1至9月分别为85次、约120亿元。

与此同时，在线旅游企业间的竞争也日趋白热化，没有业务创新和规模优势则难以生存。

2012~2015年中国在线旅游市场交易额结构

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