日期：2011-11-27 08:27:42

当然，上面提到的这些重要理念，现在如日中天的明星企业也不是都意识到了、都彻底做到了，很多时候亦是机缘巧合、误打误撞一步步走过来的。现在“大佬们”可以不考虑品牌影响力方面的“投入产出比”，继续折腾下去，毕竟他们的营业额动辄数百个亿，财大气粗，广告、公关、路演、公益方面的海量投入在销售额中所占的比例很低，即使浪费个几千万都无伤大雅，但如果中小企业不考虑品牌建设的“投入产出比”，就离伤筋动骨、折戟沉沙、轰然倒闭不远了，在我国二十多年来的营销史上，这样的例子也并不少见。

日期：2011-11-28 15:34:46

对于中小企业来说，品牌建设同样是非常重要的一个课题，但由于实力较弱，经不起折腾，必须在“投入产出比”方面比“大佬”们做得更为精细，策略也要比他们做得更为系统和高效，如果简单地一味模仿那些明星企业，就大错特错了。作为中小企业的经营者，在品牌建设方面有必要牢固树立以下几个方面的意识。第一、广告、公关、路演、赞助、公益等活动更为重要的价值是为品牌传播提供丰富的素材和理由，而并非品牌传播的全部，这些素材不是越多越好，也不是越少越好，在数量和投入上应当有一个控制，在类型上也要有所组合，一般而言每一种类有2-3个素材即可，并不需要太多。第二、对于品牌建设而言，更为关键的是后续传播，也就是如何在平面媒体、官方网站、第三方网络平台、促销活动、推广会、企业内刊、宣传手册中有效利用这些素材的组合，来达到品牌传播的目的。第三、品牌建设除了广告、公关、路演、赞助、公益等耗钱较多的方式外，还有很多不需要花太多钱但效果更为有效和持久的方法，中小企业的品牌传播，更应该在这些领域挖掘潜力，比如包装设计、产品陈列、促销品选择及制作、终端门头、网络布局等。第四、在传播策略组合模式的选择方面，中小企业的经营者更应该非常清晰地坚持两个导向，即品牌形象在受众接触点中的能见度，和某一载体品牌传播的持久力。

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