乔布斯追求完美的个性注定了苹果产品所走的路线必然是精品路线，乔布斯不可能允许自己公司推出的产品是大路货。为了能生产出完美的产品，他甚至不在乎市场占有率，就像他所说的：“你们可知道，我根本不在乎市场占有率，我所关心的是怎样制造出世界上最好的个人计算机。”

自从乔布斯在车库里成立苹果以来，他总是强调“苹果的首要目标是制造世界上最优秀的个人计算机，而不是成为全球最大或者最富有的公司。我们的第二个目标是赢利，一方面是为了多挣点钱，另一方面也是为了能够制造更优秀的产品。”

乔布斯对精品的追求简直到了走火入魔的程度。在开发Macintosh时，乔布斯想制造一台“安静的电脑”，一种没有散热风扇的电脑。这种想法来源于他整日研究禅学时，发现风扇的声音会使人分神，他相信人们更喜欢在桌子上摆放一台不会发出噪音的电脑。再比如他在回归苹果后，为了让苹果电脑显得更加与众不同，他想让iMac的电脑用塑料外壳。为了让iMac看上去让人激动万分而又不被认为是便宜货，乔布斯亲自带领苹果公司的首席设计师和其他设计人员到一家糖果厂去研究胶质软糖。

乔布斯追求精品的战略在最开始的时候确实让苹果一鸣惊人。在Apple Ⅱ出现之前，市场上根本没有组装完备的个人计算机，用户需要购买个人计算机配件后自己组装，是Apple Ⅱ定义了个人计算机概念，就像乔布斯所说的：“Apple Ⅱ真正的关键升级在于它是一个成品。它是第一个你可以购买的完整电脑，而非只是一组配件，它的组成完备并且有自己的机壳和键盘，而且你真的可以坐下来使用。”而Apple Ⅱ恰恰是在乔布斯的精品战略下才出现的，因为他无法忍受没有外壳的丑陋设备，也不能忍受别人的落后技术，所以苹果才开发出了Apple Ⅱ。随后，Apple Ⅱ凭借技术的领先和靓丽的外形迅速占领了个人计算机市场的大半?山。

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