就像在PC时代一样，在移动时代，企业间首先争夺的也是硬件市场。在轰轰烈烈的PC时代，IBM取得了绝对优势。而微软凭借IBM的硬件平台也控制了90%以上的软件市场。不管是在硬件设备的竞争中，还是在软件的竞争中，苹果都处于下风。但是，在移动设备领域，乔布斯却看到了复兴的希望。他手上有动人心弦的iPhone系列智能手机，同时还有明星产品移动平板电脑iPad，更有与之捆绑的软件系统。当iPhone 4和iPad的销量以陡峭的曲线上升时，我们似乎看到了这个时代变迁的信号，“计算机行业正在发生一场巨大变迁，个人计算机的鼎盛时代已经¬过去，正在被移动设备取代”。

2007年，乔布斯将苹果电脑公司更名为苹果公司，这样的改变无疑在表明苹果公司转型的决心，不再拘泥于个人计算机领域，而是要挺进更为广阔的消费电子领域。所以才有了iPhone和iPad。当乔布斯凭借移动设备终端的初步胜利体会战胜比尔•盖茨的快乐时，他当然有充足的理由继续其“移动战略”。在iPad的发布会上，他更是公开宣称：“苹果是一家移动设备制造商——这就是我们现在在做的事情！”他还直言，iPhone、iPod和iMac每年给公司带来的销售额高达500亿美元，这也就意味着苹果公司已经¬成为世界上最大的移动设备制造商。

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