从发布研发消息到产品真正面市,需要一个很长的时间段。媒体和消费者对于iPhone的关注度会随着时间的流逝而消减。但是,乔布斯的聪明之处在于,这种保密并不是绝对地保密,他总是会选择时机,透露一点新消息,再次吊起消费者的胃口,从而引起新一波的热潮。
比如乔布斯会时不时地像代言人一样冒出来,说一下iPhone的最新进展。2007年以前,媒体对于iPhone的所有报道只是推测和期待。
2007年1月9日,在Macworld大会上,iPhone才首次亮相。但是,乔布斯只是简单演示了一下iPhone的功能,用华丽的语言吹嘘了一番iPhone,却没有进一步披露iPhone的诸多细节。
到了2007年2月,在奥斯卡颁奖典礼上,出现了iPhone广告。广告中同样没有提及iPhone的任何细节,只是告诉消费者它将在6月上市。
到了2007年3月,独家销售iPhone的AT&T已经¬收到了100万封询问iPhone各种信息的邮件。据专业人士估算,关于iPhone传闻的报道和后续故事的广告价值已经¬高达4亿美元,而苹果的投入几乎为零。
后来,又接二连三地出现iPhone原¬型机丢失事件,代工企业富士康的一名员工甚至因为一部丢失的iPhone自杀。事件发生后,人们在质疑苹果的保密文化与富士康的管理方式时,也再次关注到了神秘的iPhone。尽管这种方式并不在乔布斯的掌控范围之内。
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