日期:2010-12-28 22:20:18
大佬胶片里放出来的方案营销流程,也是分七步。
第一步是取得客户高层领导对方案设计和效益分析的承诺。第二步是与客户高层领导访谈,了解企业目标、明确关键成功要素CSF、识别现存的障碍问题及其影响。第三步是与客户关键部门访谈,针对主要障碍问题进行深入了解并探讨延伸的影响。第四步是与客户相关部门访谈并收集现有系统及设备资料。第五步是收集客户生产、成本等资料,与第四步并列进行。第六步是项目小组设计方案,确认客户需求、设计解决方案、进行效益分析(Solutions & Benefits Analysis)。第七步是提交方案并对客户作简报,报告方案、说明特色及效益,建议行动计划(Presentation & Plan of Action)。
说实话,我刚看到这个流程时,晕了一下。难道这就是武林中传说的摧花圣手――方案营销?除了看不懂,也没看出有什么特别的地方嘛。
这时佬头说,我们如果要进行方案营销,要为客户进行方案效益分析,必须要先获得客户高层领导对效益分析的承诺。据说这是效益分析成功的关键。效益分析的发起人应该是客户企业内的高层领导,并且越高越好,而不是我们自己觉得应该做就做了。发起人不一定全程参与,但一定是他发起,或者会指派一个负责人来参与。
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