日期：2010-03-20 17:52:42

八、 生活费用问题 –- 制度经济学的思考 （续）

1520年以来，世界上共有85个机构存活至今，其中50家是大学。 大学依靠梦想、依靠希望生存下来 － 这就是大学的历史。

美国哥伦比亚大学校长李C柏林格

事物的表象和实际往往是相反的（强调过好多次了）。 为什么呢？ 因为人们在观察表象的时候，往往是片面地看问题，而不是多方面看问题；人们往往从局部看问题，而不是从系统看问题。 这样的结果就是，人们往往看眼前的状况，而不关心长期的发展。 在这个社会中，能够全面、系统洞察问题的人总是少数。所以，在股票期货市场中，大多数人赔钱，少数人赚钱。

如果用一个字总结德国的产品，那就是“贵”。 德国的机械、汽车都以高价闻名于世，而且就连厨具也卖得很贵。 但是，在人们的普遍印象中，德国产品形象并不像意大利法国的奢侈品牌产品，而是更加朴实、更加实在。 那么，为什么人们会产生这样的认知呢？ 其实，贵和便宜都是相对的。 尤其是耐用产品，产品卖得便宜，往往就意味着长期使用成本高，反而导致用户花了更多的钱，感到更贵；有的产品卖得贵，那可能是长期使用成本低，让用户花费更少。 从管理学的角度，这叫做“产品生命周期成本”，或者“全生命周期成本”。 越是大宗耐用产品，“全生命周期成本”的意义就越大。 因此在耐用消费品、大型机器设备等领域，世界领先企业都在致力于通过管理与技术创新，降低用户的“全生命周期成本”，让用户觉得“贵得值”。 而德国产品就建立起了这个国家品牌形象，虽然前面东西卖得贵，但是后期使用成本很低，使用更省心，因此还是觉得非常实在。 而从这个角度来说，经济学从根本上也是研究“社会生命周期成本”，持续通过资源的更高效配置，让地球上的资源能够支持更多人的生存，支持人们更好地生存。

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