搜狗的搜索引擎走的是娱乐营销的路子。去年我们做了结合体育和娱乐的营销，组织了野兽美女的登山等活动。另外，借助超级女声的火炬把网络版的超级女声活动推向了一个新的高潮。搜狐积累了很多娱乐营销的经验，也有一些体育营销的经验，希望在未来迎接奥运的两年中，能够进一步利用这些经验，与在座的各位合作伙伴、赞助商共同探讨在奥运的主题下，如何创造出能被称为经典的品牌营销的历史。

——2006年1月张朝阳在中国新视角高峰论坛演讲时如是说

背景分析

娱乐营销是指以消费者的娱乐体验为诉求，通过愉悦消费者而有效达到营销目标。通过营销策划将娱乐因素与商品销售“黏合”在一起，不但可以使商业性的营销行为具有很高的观赏性和出色的现场表演性，广告也会变得越来越“好看”、越来越“好玩”，品牌也可以深入人心。

在国内的几大门户网站中，搜狐可谓是娱乐营销的典范，这多少与张朝阳本身对娱乐的偏好有着密不可分的联系。

把产品做得娱乐，把娱乐做成产品，这是在国际上流行了几十年的老方式，喜力、耐克、诺基亚、百事可乐和麦当劳等都是凭借娱乐因素，迅速叩开了中国市场的大门。

行动指南

善用娱乐营销亲近大众。

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