在长荣集团好几个办公室里都挂着“道德心”的匾额，“道德心是长荣非常重要的精神！”已经在长荣超过三十年资历的聂国维说，道德心就是长荣的企业文化。

聂国维说了几个小故事：长荣要求每位员工上完厕所，要把洗手台水渍擦干净，让每个后用者都感到舒服。过去每到旺季，长荣海运的船都会“满掉”，这时张荣发会要他们“想办法让中小企业的货出去”，因为如果货出不去，公司的信用就会出现问题。

聂国维说，张荣发好几次说过，“我这辈子做事业赚钱也赚了很多，现在是做公益的时候了。”

张荣发看到台湾近年的社会问题与乱象时，很感慨，“怎会有失业父亲自杀，还拖着妻子儿女一起死的呢？这种做法罪孽很重！”2007年，张荣发决定经由张荣发基金会发行《道德月刊》，并免费赠阅给民众，他强调连邮资也免费，但读者得自己来申请订阅。

《道德月刊》从策划、设定主题、编辑甚至封面，张荣发都“样样管”，还亲自审阅每一篇创刊号的文章，退了不少稿。

创刊号封面是一幅名叫“快过年了”的画，是一位60岁才开始执画笔的画家李凉的作品。不意外的是，封面也是张荣发挑的，张荣发不仅收藏了多幅李凉的作品，两人更是知交。张荣发基金会执行长钟德美说，李凉作品让人回忆起台湾过去美好的年代。

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